A partir du moment où la marque Evian a commencé à mettre en scène des bébés, elle s’est différenciée des autres marques par un contenu mémorisable et identifiable. Elle a poursuivi cette stratégie de communication avec une campagne globale à succès : « Les bébés en rollers ». Aujourd’hui c’est la campagne globale « Baby Inside » qui vient confirmer ce positionnement. Une campagne qui prend une tournure virale grâce au programme web de coaching et à l’application Facebook permettant à chaque internaute de participer à la campagne. Pourquoi avoir choisi ce parti pris ? Comment la marque Evian est-elle devenue une marque d’envergure internationale ? Retour sur une stratégie web qui a marqué les esprits.